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11 月 14 日，騰訊集團(tuán)召開了一場發(fā)布會(huì)，宣布和字體公司 Monotype 合作推出了一款全新的字體庫——“騰訊字體”，其中收錄 6,763 個(gè)全形漢字，以及拉丁字母、希臘字母、日文平假名及片假名字母、俄語西里爾字母。

這其實(shí)是騰訊集團(tuán)市場與公關(guān)部聯(lián)合騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（Customer Research & User Experience Design Center，簡稱 CDC）兩年前啟動(dòng)的一項(xiàng)對(duì)騰訊集團(tuán)視覺系統(tǒng)優(yōu)化的一部分。最開始更新的是騰訊集團(tuán)的主標(biāo)識(shí)，即 “Tencent 騰訊” 幾個(gè)字符。這也是這個(gè)藍(lán)色的中英文標(biāo)識(shí) 18 年來的首次改動(dòng)。

由 CDC 部門主導(dǎo)設(shè)計(jì)的新標(biāo)識(shí)對(duì)英文字標(biāo)中的 e 和 c 字母進(jìn)行了處理，使字輪廓及形態(tài)更顯協(xié)調(diào)一致；t 字母上的箭頭與字母本身合二為一；并將原英文 Tencent 的傾斜度從 14 度調(diào)整為了 11 度。漢字部分則重新設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)處借鑒了英文字標(biāo)的視覺特征——部分筆畫末尾處做了切角，并在筆畫轉(zhuǎn)折處加入圓角等，使字體看上去更柔和；視覺傾斜角度調(diào)整至 8 度。

在騰訊最新落成的深圳濱海騰訊大廈的頂樓的玻璃幕墻上，可以看見這個(gè)更新的標(biāo)識(shí)。

此外，優(yōu)化項(xiàng)目中還包括了更新整個(gè)企業(yè)形象中視覺元素的使用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范；以及官方顏色“騰訊藍(lán)”的色號(hào)調(diào)整。CDC 部門的設(shè)計(jì)師郭特宏在接受《好奇心日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)解釋，之前騰訊一直使用的灰藍(lán)色——Pantone2945c 色現(xiàn)在已經(jīng)被調(diào)整為更鮮亮的 Pantone2728c 色。

郭特宏告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，這個(gè)新標(biāo)識(shí)已經(jīng)在集團(tuán)內(nèi)部測(cè)試使用了將近一年。由于收到公司內(nèi)各部門的使用反饋——即希望能夠有一套能夠匹配新標(biāo)識(shí)的字體，才誕生了騰訊與 Monotype 的合作。

換言之，新“騰訊字體”的主要使用場景是騰訊集團(tuán)的對(duì)外形象，并不會(huì)被廣泛在騰訊集團(tuán)下的產(chǎn)品中使用；字體本身的使用權(quán)也僅限在騰訊集團(tuán)內(nèi)部，不是一件對(duì)外開放的產(chǎn)品。

這也是 Monotype 第一次在中國推出企業(yè)定制字庫。主導(dǎo)這套字體中日語假名、拉丁文字以及漢字的設(shè)計(jì)師分別來自 Monotype 日本東京辦公室的小林章和土井遼太；美國總部的 Steve Matteson、Juan Villanueva；中國香港辦公室的許瀚文、許大鵬、馮景祥。

整套字體最引人注目的部分無疑是對(duì)字庫中每一個(gè)字符斜角的處理。為了配合新標(biāo)識(shí)，保持騰訊強(qiáng)調(diào)的“積極、向前”風(fēng)格，Monotype 字體團(tuán)隊(duì)第一次挑戰(zhàn)了設(shè)計(jì)一套斜體漢字——與平時(shí)我們?cè)趯懽鬈浖惺褂玫降淖詣?dòng)斜體處理不同，“騰訊字體”生來就是斜的。

“漢字原本并沒有斜體的概念。Monotype 的字體設(shè)計(jì)師許瀚文也曾說過將所有漢字設(shè)計(jì)成像拉丁 Italic 斜體字是不可能的?！惫睾暾f：“其中的難點(diǎn)在于平衡感。如果處理不當(dāng)，整個(gè)字體排版就會(huì)呈現(xiàn)向右一邊倒的狀態(tài)，影響閱讀和美觀。因此，為了解決這個(gè)問題，我們?cè)跐h字字符的整體傾斜角度視覺上調(diào)整為 8 度，但是每一個(gè)中文漢字仍然要進(jìn)行單獨(dú)的視覺修正調(diào)整，以令字體在排布時(shí)能夠呈現(xiàn)穩(wěn)定、協(xié)調(diào)的效果。”


由于該字體的筆畫較粗，設(shè)計(jì)師表示，它作為標(biāo)識(shí)字體會(huì)被更多地用在海報(bào)等宣傳資料的制作上，并不適用于正文內(nèi)容的排版。


這次的品牌視覺系統(tǒng)更新基于在 2015 年底騰訊 CDC 部門進(jìn)行的一輪調(diào)研。郭特宏說：“我們的調(diào)研結(jié)果顯示，人們對(duì)企鵝外輪廓以及 ‘T’ 字母的認(rèn)知是能夠直接聯(lián)系到騰訊公司的，因此我們覺得企業(yè)形象應(yīng)該得到加強(qiáng)?！?br/>

CDC 部門成立于 2006 年 5 月，是直屬于騰訊集團(tuán)下的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。辦公室分別設(shè)于深圳、北京、成都三地。該部門的主要任務(wù)是參與優(yōu)化騰訊集團(tuán)下產(chǎn)品的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)，并能夠自主開展設(shè)計(jì)調(diào)研、設(shè)計(jì)評(píng)估等工作。 

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