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小米與榮耀，狹路再次相逢。

隨著小米MIX4與榮耀Magic3系列接連發(fā)布，兩者在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更激烈了。

值得一提的是，如今榮耀與小米，爭(zhēng)搶的幾乎都是華為空出來的市場(chǎng)空間。雖然華為在上個(gè)月發(fā)布了P50，但搭載4G芯片這一硬傷，注定其不會(huì)有多少銷量。

“華為P50備貨只有100萬臺(tái)，這么少的備貨顯然不是想賣手機(jī)，更多意義是不想讓華為手機(jī)用戶那么快流失，否則難以支撐HarmonyOS的發(fā)展?！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚向連線Insight表示。

在華為缺位的情況下，小米與榮耀也有著自己的心思。自從2020年小米10發(fā)布后，小米在高端市場(chǎng)不斷發(fā)力，接連推出了多款高端機(jī)型，其目的顯而易見是想吃下華為空出的高端市場(chǎng)份額，而榮耀短期目標(biāo)更多是想收復(fù)失地，恢復(fù)原有的市場(chǎng)份額。

但隨著榮耀Magic3系列的發(fā)布，也顯露出榮耀在高端市場(chǎng)的野心。在榮耀Magic3發(fā)布會(huì)上，高通公司總裁兼首席執(zhí)行官安蒙的隔空亮相，更是表現(xiàn)出榮耀在供應(yīng)鏈方面的穩(wěn)固性。

高通CEO安蒙亮相榮耀Magic3發(fā)布會(huì)，圖源榮耀發(fā)布會(huì)

不過，榮耀與小米想要搶奪高端市場(chǎng)也并不容易。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)份額幾乎被蘋果占據(jù)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商雖然都推出了高端機(jī)型，但在體量上依然無法與蘋果抗衡。

在今年電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的618單品累計(jì)銷量排行榜中，上榜機(jī)型只有iPhone12、iPhone11是5000元以上高端機(jī)型，其他國(guó)內(nèi)廠商的上榜機(jī)型大部分仍為價(jià)格相對(duì)低廉的“性價(jià)比”手機(jī)。

這也意味著，無論是小米還是榮耀，接下來在高端市場(chǎng)將面臨同一個(gè)對(duì)手——蘋果。而誰能在下半年獲得消費(fèi)者青睞，也取決于在渠道、營(yíng)銷、品牌力等多方面的角逐。

狹路相逢之后，今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局或?qū)⒂瓉碜兓l能成為最大贏家，半年后即將揭開答案。

小米榮耀，貼身肉搏

小米MIX4發(fā)布會(huì)剛結(jié)束兩天，榮耀就開啟了Magic3發(fā)布會(huì)。

值得注意的是，小米MIX系列與榮耀Magic系列，自從誕生以來兩者定位就極為相近，售價(jià)也相差不大。

這次，小米與榮耀又帶著新一代產(chǎn)品，開啟了新一輪的貼身肉搏。

在核心配置上，小米MIX4與榮耀Magic 3系列均搭載了高通驍龍888 Plus芯片，可謂是“同門”。

驍龍888 Plus，圖源榮耀發(fā)布會(huì)

相比驍龍888，驍龍888 Plus在行業(yè)首次采用3GHz超大核，其CPU單核性能提升5.6%。另外，AI引擎算力也提升到32TOPS，并搭配了LPDDR5（6400Mbps）內(nèi)存和UFS 3.1高速存儲(chǔ)。

在核心芯片相同的情況下，榮耀與小米在其他配置上比拼了起來。

具體來看，在屏幕上小米MIX4采用了6.67英寸的CUP全面屏，并通過屏下攝像技術(shù)將攝像頭隱藏在屏幕下方，帶來了100%的屏占比。

而榮耀Magic3系列則采用了6.76英寸89°超級(jí)曲面屏，屏占比為94.86%。從這點(diǎn)看，小米MIX4更勝一籌。

除此之外，屏幕方面的其他參數(shù)，小米MIX4與榮耀Magic3系列相差不大。小米MIX4分辨率為2400x1080，Magic 3系列分辨率略高，達(dá)到2772x1344。其他方面，兩款機(jī)型同樣支持120Hz最高刷新率，DCI-P3色域、HDR10+、10億原色等。

在影像方面，小米MIX4采用1億像素主攝，1300萬像素的120度自由曲面超廣角以及800萬潛望長(zhǎng)焦，支持5倍光學(xué)變焦。

上圖為榮耀Magic3，下圖為小米MIX4，圖源榮耀、小米官網(wǎng)

榮耀Magic3系列的三款機(jī)型則略有差異。榮耀Magic3搭載了5000萬像素主攝，6400萬像素黑白攝像頭以及1300萬廣角微距鏡頭，支持激光對(duì)焦；榮耀Magic3  Pro則搭載了 5000 萬像素大底主攝，6400 萬黑白攝像頭、6400 萬潛望式長(zhǎng)焦攝像頭以及 1300 萬廣角微距鏡頭；榮耀Magic3至臻版則搭載了5000萬像素廣角攝像頭、6400萬像素黑白攝像頭、6400萬像素潛望式長(zhǎng)焦攝像頭以及6400萬像素超廣角攝像頭。

在前置攝像頭方面，小米MIX4配置了2000萬像素的屏下攝像頭，支持像素四合一技術(shù)，加入AI圖像算法優(yōu)化自拍效果。榮耀Magic3系列則均搭載了1300萬像素的廣角攝像頭。

從影像配置來看，兩者雖有不同，但各有自己的特色。

而在續(xù)航方面，小米MIX4配備了4500mAh的電池，搭載了120W有線快充和50W無線快充組合，疾速模式下有線15分鐘充滿、無線28分鐘充滿。

圖源榮耀官網(wǎng)

榮耀Magic3系列均配備4600mAh大電池，三款機(jī)型均支持66W有線超級(jí)快充，但榮耀Magic3 Pro和至臻版還支持50W無線快充和支持無線反向充電。

相比之下，在充電效率上小米MIX4更勝一籌，但榮耀Magic3 Pro版和至臻版還能反向充電，具備一定的實(shí)用性。

從以上配置信息來看，小米MIX4與榮耀Magic3系列定位相近，這也導(dǎo)致其定價(jià)也相差不大。

小米MIX4起售價(jià)4999元起，共有四種配置可選，最高12GB+512GB配置價(jià)格為6299元。

榮耀Magic3系列則有榮耀Magic3、榮耀Magic3  Pro、以及榮耀Magic3 至臻版三款機(jī)型，起售價(jià)比小米MIX4略低，為4599元起，兩者同為12GB+512GB配置。榮耀Magic3 Pro比小米MIX4略貴500元，價(jià)格為6799元。

除此之外，榮耀Magic3還推出了至臻版機(jī)型，其價(jià)格為7999元，只有12GB+512GB這一種配置。

可見，兩者同為高端機(jī)型，均擔(dān)任著下半年沖刺高端市場(chǎng)的銷量重任。由此，小米與榮耀也開始真正競(jìng)速高端市場(chǎng)。

競(jìng)速高端市場(chǎng)

“小米手機(jī)剛起步的時(shí)候，就是從高端入手的，小米手機(jī)第一代就是當(dāng)時(shí)最高端的智能手機(jī)。后來面向大眾用戶群的紅米產(chǎn)品非常成功，極大地稀釋了小米品牌。再加上我們自身實(shí)力不足，小米被很多人誤解成只做中低端?！崩总娫?021年度演講中，一再?gòu)?qiáng)調(diào)小米的高端形象。

兩天后，在榮耀Magic3發(fā)布會(huì)后，榮耀CEO趙明也在群訪中表示Magic3系列將成為榮耀品牌“上攻”和“提速”的關(guān)鍵一步。沖擊高端市場(chǎng)的任務(wù)，將由Magic系列承擔(dān)。

一場(chǎng)高端手機(jī)的廝殺，變得越來越激烈。而榮耀在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中挺進(jìn)前五，給國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)增添了些許變數(shù)。

但不得不提到的是，盡管榮耀、小米都想在高端市場(chǎng)占得一席之地，可目前來看，當(dāng)下國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，基本上是蘋果一家獨(dú)大，吞下了華為讓出的大部分高端市場(chǎng)份額。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告顯示，在2020年上半年國(guó)內(nèi)高端手機(jī)（4000元以上）總銷量2350萬臺(tái)，華為以44.1%份額位居第一，蘋果則以44%的份額排在第二。兩者加起來，占據(jù)了國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)88.1%的份額。

2020年上半年，中國(guó)600美元以上價(jià)位段智能手機(jī)市場(chǎng)份額，圖源IDC

然而，隨著華為遭遇芯片斷供等多方危機(jī)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年一季度華為還占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)16%的份額，但在二季度中華為已經(jīng)歸類為“Others”。

“華為手機(jī)、平板的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高端讓給了蘋果，中檔及低端讓給了 OPPO、vivo 和小米等，海外讓給了蘋果、三星及國(guó)內(nèi)同行?！贬槍?duì)智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)份額，今年5月華為消費(fèi)者BG CEO余承東曾在朋友圈直言不諱。

顯然，面對(duì)華為突然空出的高端手機(jī)市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商沒能及時(shí)填補(bǔ)空缺，這意味著接下來，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商要與蘋果開展新一輪的高端手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

“雖然蘋果看上去搶占了國(guó)內(nèi)大部分高端手機(jī)市場(chǎng)，但其實(shí)沒有那么強(qiáng)勁。這幾個(gè)季度蘋果銷量好，一方面的確是新品有些創(chuàng)新，但另一方面也因?yàn)閲?guó)內(nèi)手機(jī)廠商面臨疫情和芯片緊缺，均進(jìn)行了砍單，導(dǎo)致在渠道上產(chǎn)品有些青黃不接。”孫燕飚向連線Insight表示。

今年5月，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明琪在研報(bào)中表示，印度疫情爆發(fā)短期內(nèi)對(duì)安卓手機(jī)需求有負(fù)面影響。目前，三星、OPPO、vivo、小米均已下調(diào)2021年第二季度的印度市場(chǎng)訂單，幅度在10%-20%之間。

而據(jù)臺(tái)媒報(bào)道，5月份市場(chǎng)傳出一份國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商下調(diào)出貨量的清單，其中小米、OPPO、vivo均下調(diào)了今年出貨量目標(biāo)，整體砍單幅度在10%-20%左右。不過，這些信息并未得到官方證實(shí)。

“現(xiàn)在隨著榮耀、小米等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商陸續(xù)發(fā)布新機(jī)，接下來在高端手機(jī)市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的份額會(huì)慢慢起來?！睂O燕飚表示。

而在這場(chǎng)高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)速中，小米顯得尤為突出。

2020年，小米成立十周年，這也是小米沖擊高端的重要一年?！靶∶椎母叨酥罚瑥男∶?0正式開始?！崩总娫谘葜v中提到。

從小米10開始，小米旗艦機(jī)正式挺上了3999元的價(jià)位，這一價(jià)位正是業(yè)內(nèi)對(duì)高端手機(jī)定義的入門價(jià)。隨后，小米又發(fā)布了小米10至尊紀(jì)念版，以及小米11、小米Pro/Ultra等多款高端機(jī)型。

小米在高端市場(chǎng)沖勁十足，但較快的節(jié)奏也爆發(fā)出其產(chǎn)品問題。小米11系列頻繁出現(xiàn)的軟硬件故障一度沖上微博熱搜，雷軍的微博評(píng)論區(qū)也時(shí)?？匆娒追鄣耐虏邸Ｏ嚓P(guān)內(nèi)容，連線Insight在《“米粉”心碎，小米還能繼續(xù)“高端”嗎？》一文中進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

“這是小米邁向高端必然要經(jīng)歷的過程，手機(jī)銷量越高，遇到質(zhì)量問題的概率也會(huì)越大。而且手機(jī)價(jià)格越高，消費(fèi)者也會(huì)變得更加苛刻?！睂O燕飚提到，“小米已經(jīng)建設(shè)了智能工廠，主要就是將高端手機(jī)的所有工藝、流程等搞清楚，提升質(zhì)量，但可能投產(chǎn)時(shí)間太短，還無法做得更加完美?！?/p>

雷軍自然不會(huì)因?yàn)樾∶?1系列的“翻車”，減緩進(jìn)軍高端市場(chǎng)的速度。相反，這次演講中雷軍還向小米手機(jī)1首批用戶每人贈(zèng)送價(jià)值1999元的紅包，顯然是想進(jìn)一步鞏固與米粉的關(guān)系。

相比之下，榮耀也在加速快跑。在榮耀全面獨(dú)立的五個(gè)月后，代表榮耀黑科技的高端機(jī)型Magic3就已經(jīng)發(fā)布，其競(jìng)對(duì)目標(biāo)也早早鎖定為蘋果，可謂做足了沖擊高端市場(chǎng)的準(zhǔn)備。

值得注意的是，此前趙明曾透露，榮耀繼承了華為手機(jī)最核心的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這將是榮耀沖擊高端市場(chǎng)的最大底氣。

榮耀與小米，接下來誰能搶得更多高端市場(chǎng)份額，或許數(shù)月之后答案即可揭曉。

小米沖刺全球第一、榮耀加速收復(fù)失地，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局風(fēng)云變幻

“三年時(shí)間，拿下全球第一！”剛把蘋果甩在身后，雷軍就看上了三星全球第一的寶座。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，小米能夠迅速攀升到全球第二的位置，更多是來自海外市場(chǎng)的貢獻(xiàn)，而不是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的支撐。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2021年Q2季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，小米位列第三，在今年二季度出貨量為1304萬臺(tái)，占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)17.2%的份額，排在小米前面的分別為OPPO和vivo，而榮耀獨(dú)立后首次進(jìn)入前五，出貨量690萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為8.9%。

顯然，華為空出的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，更多被OPPO和vivo搶占，二季度兩者加起來市場(chǎng)份額達(dá)到44.9%。

國(guó)內(nèi)搶不過OV，小米轉(zhuǎn)而在海外發(fā)力兇猛。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年Q2季度，小米在65個(gè)國(guó)家和地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率排名前五，在22個(gè)國(guó)家和地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率排名第一。

2021年Q2歐洲手機(jī)市場(chǎng)情況，圖源Canalys

具體來看，小米在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)占有率首次達(dá)到第一，市占率達(dá)28%，同比增長(zhǎng)66%。同時(shí)，小米在西班牙、法國(guó)、意大利的手機(jī)市場(chǎng)份額均達(dá)到了第一。

歐洲市場(chǎng)，原本正是華為的重要陣地。此前華為沒有受到封禁時(shí)，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1季度，華為在歐洲市場(chǎng)排名第二，智能手機(jī)銷量達(dá)1350萬部，市場(chǎng)份額達(dá)到了25.39%，同比增長(zhǎng)率更是達(dá)到66.13%。

如果不出意外，華為的市場(chǎng)份額超過三星，只是時(shí)間問題。但意外總是頻頻發(fā)生，特別在谷歌禁令下，華為手機(jī)用戶無法正常更新安卓操作系統(tǒng)，使用谷歌相關(guān)服務(wù)，這讓華為在歐洲市場(chǎng)份額一落千丈。

小米，則趁機(jī)吃下了華為在歐洲空出的大部分市場(chǎng)份額。據(jù)小米2020年Q2財(cái)報(bào)顯示，其在歐洲市場(chǎng)的成績(jī)亮眼，同比增長(zhǎng) 65%。雷軍當(dāng)時(shí)也在微博上表示，小米近兩年主攻歐洲業(yè)務(wù)，未來將繼續(xù)穩(wěn)固歐洲市場(chǎng)。

如今，剛過去一年，小米就成為歐洲手機(jī)市場(chǎng)占有率第一的廠商。

“小米海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)這么快，也和外部環(huán)境有關(guān)。”孫燕飚表示，“由于海外疫情影響，進(jìn)一步加大了海外用戶對(duì)電商的依賴性，這讓原本重線下渠道的OPPO、vivo、傳音等手機(jī)廠商受到了一些影響，而小米在線上渠道更強(qiáng)，為此獲得了用戶換機(jī)潮的先機(jī)。”

也就是說，一旦疫情好轉(zhuǎn)或者其他手機(jī)廠商的線上渠道拓展起來，小米很有可能失去全球第二的位置。雷軍也在演講中表示，“不要低估世界級(jí)巨頭的實(shí)力。當(dāng)前小米的任務(wù)是真正站穩(wěn)全球第二。”

小米在大步快跑的同時(shí)，榮耀也在加緊收回失去的市場(chǎng)份額。

榮耀市場(chǎng)份額情況，圖源榮耀發(fā)布會(huì)

在榮耀50系列的發(fā)布會(huì)上，趙明表示今年5月榮耀市場(chǎng)份額回到了9.5%，而榮耀Magic3系列發(fā)布會(huì)上，趙明表示榮耀的周銷份額已經(jīng)達(dá)到14.6%。

8月初，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布題為《榮耀的回歸改變中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局》的文章，其認(rèn)為脫離華為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的榮耀正逐漸奪回在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額，并且預(yù)計(jì)在2000-4000元人民幣（300-600美元）及以上價(jià)格段的細(xì)分市場(chǎng)中，OEM（生產(chǎn)代工）市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，2021年下半年總體競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)再次洗牌。

“榮耀市場(chǎng)份額增長(zhǎng)這么快，與其線下渠道有關(guān)?，F(xiàn)在榮耀股東都是各地的渠道商，這些渠道商與榮耀深度綁定后，肯定會(huì)大力開店銷售榮耀手機(jī)，因?yàn)樵惹郎藤u手機(jī)只能獲得手機(jī)的利潤(rùn)，但現(xiàn)在還可能獲得更多利益分紅，這樣自然會(huì)幫助榮耀起量?！睂O燕飚表示。

據(jù)趙明此前透露，半年多時(shí)間內(nèi)，榮耀增加了2500家體驗(yàn)店和專區(qū)專柜。而不僅在線下快速開店，它對(duì)線上渠道也極為重視。

據(jù)AI財(cái)經(jīng)社報(bào)道，8月1日榮耀在濟(jì)南召開了一場(chǎng)線上KA（重要經(jīng)銷商）動(dòng)員會(huì)，參會(huì)人員有原核心KA、新白名單客戶，包括親自到場(chǎng)的榮耀中國(guó)區(qū)總裁王班，差不多有四五十位。

榮耀在獨(dú)立之前，從未舉辦過線上KA的聚會(huì)。而據(jù)AI財(cái)經(jīng)社了解，目前榮耀僅在京東平臺(tái)就已經(jīng)達(dá)到了10家，天貓平臺(tái)有8家。此外，還有多家分布在抖音、快手、銀行線上商城渠道。

一切似乎都在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。此前中國(guó)企業(yè)家報(bào)道，在2020年12月29日舉行的新榮耀線下經(jīng)銷商會(huì)議上，新榮耀2021年目標(biāo)之一，就是開出30000+家線下體驗(yàn)店與專區(qū)專柜，并計(jì)劃在2022年實(shí)現(xiàn)線上、線下4：6的銷售占比。

榮耀門店，圖源榮耀官網(wǎng)

從當(dāng)前狀況來看，榮耀距離2021年目標(biāo)還有不少差距。接下來，榮耀不僅要在高端市場(chǎng)與各方搏斗，還要在渠道、研發(fā)上加緊發(fā)力，對(duì)其的考驗(yàn)可謂嚴(yán)峻。

今年下半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商還將圍繞技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈、高端份額等目標(biāo)展開爭(zhēng)奪，不論是小米還是榮耀均有著自己的目標(biāo)，而任何一家的動(dòng)作，都有可能改變未來的市場(chǎng)格局。

風(fēng)云變幻中，沒有哪家廠商愿意掉隊(duì)，這也意味著下半年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。蘋果能否穩(wěn)住高端市場(chǎng)？國(guó)內(nèi)廠商能否實(shí)現(xiàn)突破？整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)攪動(dòng)了起來，一切似乎都有了可能。