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設(shè)計基礎(chǔ)｜設(shè)計的7條心理學(xué)原則和定律

2016-04-27

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在設(shè)計中，心理學(xué)無處不在。正因為心理學(xué)，我們才了解紅色很適合用于餐飲業(yè)的logo——因為它能增進(jìn)食欲——或者讓首屏的行動指令按鈕產(chǎn)生更多轉(zhuǎn)化。

也就是說，作為設(shè)計師，你不能忽視心理學(xué)。因為人類大腦的這些原則，決定了人們對你的設(shè)計作何反應(yīng)、如何相互作用?；仡欉@7條心理學(xué)原則和定律，你能夠?qū)⑺鼈兘Y(jié)合到實際運用中。

1. 馮·雷斯托夫效應(yīng)

馮·雷斯托夫效應(yīng)告訴我們，某個元素越是違反常理，就越引人注目、令人難忘。

Hedwig von Restorff在1933年檢驗了這個理論。她讓實驗對象觀看一系列相似的物品。如果其中某個很特殊，比如說有聚光燈照射，那么相比其他物品，受試者就更容易回憶起這件物品。

這條原則能以多種不同方式應(yīng)用到設(shè)計中。最明顯的是如果你想要讓某物引人注目，就要使它特殊化，例如通過色彩、尺寸、留白等等。

但是，由于人們更在意特殊物體，他們對于整體的印象就不深。思考是否要突出顯示某物時，要牢記它的負(fù)面效應(yīng)。你是想要人們記住一件事情，就只有這一件事，還是說其他元素也同樣重要？如果所有都同等重要，你希望人們?nèi)坑涀。筒灰癸@其中某個。

2. 色彩心理學(xué)

經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，對于色彩以及它與設(shè)計的關(guān)系，有著固定的理解。但是，設(shè)計新人們?nèi)菀缀雎陨蕦π睦淼挠绊?，而是選擇他們自己喜歡的顏色進(jìn)行設(shè)計。即使你精通色輪，知道如何搭配互補色或者相近色，你有沒有考慮過你的設(shè)計如何影響受眾呢？

沒錯，顏色可以影響情緒。Adobe列出了一些色彩和與之相符的情緒，下面是一些積極的方面：

黑色：精致和力量（案例網(wǎng)站）
白色：干凈、精致、純潔
紅色：勇氣、激勵、力量；也能激發(fā)欲望
藍(lán)色：冷靜、安定、信任、安全（案例網(wǎng)站）
黃色：樂觀、歡樂
綠色：平衡、可持續(xù)的增長
紫色：皇權(quán)、精神意識、奢華
橙色：友誼、舒適、食物
粉色：平靜、女性化、性

記住，顏色給人們帶來的情感，會隨著文化和宗教背景而改變。以上列出的僅代表西方文化的觀點。

3. 馬斯洛需求層次理論

可能你在高中或大學(xué)學(xué)過馬斯洛需求層次理論。如果需要回顧一下，請看下圖：

譯者注：上圖的中文版金字塔并非原文內(nèi)容，找來幫助大家理解。

這個金字塔形，用來表現(xiàn)一個人要達(dá)到自我實現(xiàn)，需要經(jīng)歷哪些步驟。例如，在能感受到愛之前，他們的生理和安全需求一定要得到滿足。

那這個在心理學(xué)課堂之外有什么用處？營銷人員和設(shè)計師們，可以將馬斯洛需求層次理論應(yīng)用于廣告和公共關(guān)系。

設(shè)計推廣材料時，創(chuàng)建消費者人物角色就能用這套理論。想想你目標(biāo)客戶的需求，處在金字塔的哪一層。你的設(shè)計如何激發(fā)他們向更高的一層邁進(jìn)？

也可以用它來挑撥人們的情緒和需求，讓他們被吸引到你的設(shè)計中來。比如看看這些Salvation Army的海報，就在挑撥愛與歸屬感。

4. 席克定律

席克定律關(guān)系到一人需要多久來做出決定。如果人們有更多選擇，就需要更長的時間做出抉擇。某些情況下，需要花費的時間太長了，以至于他們根本做不出決定，因為決定的負(fù)擔(dān)太沉重。這就是你為什么在餐館經(jīng)常見到簡短的菜單——他們不想把顧客嚇跑。

這個概念也可以運用到設(shè)計中。例如你設(shè)計網(wǎng)站時，你就會想要保持導(dǎo)航欄盡可能簡潔，只有少數(shù)幾個選項。如果有必要，將一些頁面分組放入下拉菜單，網(wǎng)站訪客就更容易對選項歸類，并且迅速做出決定。

這對于行動指令也成立。設(shè)計海報時，你可不能一下子講6件不同的事情。你想要人們關(guān)注一兩個選擇。例如，你的設(shè)計或許主要是為了募捐，主要的行動指令是“今天就捐贈吧——撥打（888）888-8888”。還有一個次要的行動指令“在Facebook上關(guān)注我們”，通過一個二維碼，把客戶引向Facebook頁面。

5. 面部辨識

在設(shè)計中加入人臉，是最有效的設(shè)計技巧之一，可以吸引人瀏覽你的海報、網(wǎng)頁、或書籍封面?？v天,廣州網(wǎng)站建設(shè),廣州網(wǎng)頁設(shè)計,廣州網(wǎng)站設(shè)計人們天生會被面部吸引——甚至我們能在沒有人臉的地方看出人臉來，例如月球或火星表面。更有甚者，研究顯示，當(dāng)網(wǎng)站里加入了人臉，轉(zhuǎn)化率會增加。

這個概念有多種應(yīng)用方式。

首先，可以使用面部來連接你的受眾。只要在設(shè)計中放上一張人臉，就更容易吸引訪客視線——即使那不是一張真實的臉，而是某個感覺像臉的物體。

還可以根據(jù)模特的面部和視線的朝向，來引導(dǎo)用戶的注意力。眼部追蹤研究顯示人們會循著別人的視線，就像跟隨指示箭頭一樣。

還可以使用面部來傳遞感情。有六種公認(rèn)的面部表情：

快樂
難過
驚訝
害怕
厭惡
憤怒

利用這項原則，你立馬就能確定設(shè)計的基調(diào)，并且跨越語言的界限進(jìn)行溝通。

6. 費茨定律

譯者注（圖中文字）：
費茨定律示例
它是什么意思呢？費茨定律表明，你應(yīng)當(dāng)讓按鈕和其他界面元素足夠大，因為用戶點擊小按鈕十分困難。
如果你有個小按鈕，像【OK】這樣，可以增加一些內(nèi)邊距，或者讓它更寬：【　OK　】
如果說網(wǎng)站上有個按鈕，讓整個按鈕都能點擊——而不僅僅是文字標(biāo)簽。
而且，如果你把物體放在很遠(yuǎn)的地方，最好就要增大它的尺寸作為補償。

費茨定律是一條科學(xué)定理，通常用于描述人機交互。它說“移動到某個目標(biāo)上所需的時間，是一個由目標(biāo)尺寸和目標(biāo)距離構(gòu)成的函數(shù)?！?

這項原則可以用于網(wǎng)頁設(shè)計中。本質(zhì)上來說，點擊區(qū)域越大，就越容易被點到。

舉個例子，當(dāng)你設(shè)計一個網(wǎng)頁時，你當(dāng)然會把導(dǎo)航做成可點擊的。但是鏈接的可點擊區(qū)域是哪塊？只有文字能鏈接到目標(biāo)地址，還是標(biāo)簽頁本身也可以點擊？

同樣的，你也可以反過來設(shè)計。不想讓人輕易點擊到的鏈接——例如刪除或取消按鈕——就應(yīng)該有更小的點擊區(qū)域。

7. 奧卡姆剃刀原理

奧卡姆剃刀原理告訴我們最簡單的解決方法往往是最好的。盡管這與其說是設(shè)計定理，倒更像是一個哲學(xué)概念，但它還是很容易用于設(shè)計中。剛?cè)胄械脑O(shè)計學(xué)生們?nèi)菀讋?chuàng)造出復(fù)雜的設(shè)計，里面有許多不必要的元素，只是為了展現(xiàn)他們的創(chuàng)造力。但是，你會發(fā)現(xiàn)這些設(shè)計往往對用戶是不友好的。

這個概念也可以和席克定律關(guān)聯(lián)起來。如果你嘗試向網(wǎng)頁中塞入過多內(nèi)容，縱天,廣州網(wǎng)站建設(shè),廣州網(wǎng)頁設(shè)計,廣州網(wǎng)站設(shè)計而不是選擇最簡單的方案，人們就會有過多的選擇。然后，設(shè)計就會變得令人眼花繚亂，會被人們迅速拋棄。如果你不清楚設(shè)計將如何發(fā)展，通?？梢苑€(wěn)妥地傾向于選擇最簡單的方案。

心理學(xué)在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜匾巧绻闶窃O(shè)計師，就更要加倍關(guān)注心理學(xué)原理，來創(chuàng)造能夠與用戶交流并為客戶帶來轉(zhuǎn)化的作品。你的下個項目中會如何使用這些原則呢？

了解更多能夠用于平面設(shè)計中的原則和定理，例如著名的斐波那契序列、三分原則、黃金比例、帕雷托法則（80/20 二八定律）等等。

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