當(dāng)前位置：首頁 > 新聞資訊 > 建站知識

頑皮木偶 | app在應(yīng)用市場的九宮格思考

2015-10-26

3168

老板要瘋了，因為木偶還沒出來切合產(chǎn)品的推廣計劃；木偶要瘋了，因為朋友圈都在秀恩愛，風(fēng)景，美事，趣事;木偶君卻要寫方案；腦子亂亂腫么辦?心情焦躁怎么辦?沒有紅包腫么辦?快用九宮格！

1 四大方向

針對app在應(yīng)用市場的推廣，最主要的還是四個方向：ASO，首發(fā)，活動宣傳，資源置換。

其次，在平臺推薦，軟文推薦，公關(guān)推薦及活動推薦也是必不可少的。

2 ASO(App Store Optimization)

ASO就是提升你APP在各類APP電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程，類似移動APP的SEO優(yōu)化;優(yōu)化的內(nèi)容有：

(1)搜索優(yōu)化：展現(xiàn)優(yōu)化(應(yīng)用名、關(guān)鍵詞、iap、廠商)排序優(yōu)化(歷史下載和當(dāng)前下載)

(2)相關(guān)搜索優(yōu)化：首文字優(yōu)化

(3)榜單優(yōu)化：以合作沖量，限免沖量，刷榜沖量為主

(4)轉(zhuǎn)化率優(yōu)化：icon,廠商名稱，描述，評價優(yōu)化

據(jù)木偶分析，ASO分兩部分，一部分是你看得見的優(yōu)化，如：熱詞/標(biāo)題/描述/圖標(biāo)/圖像/視頻/下載/評論/打分，另外一部分是看不見的優(yōu)化，如留存/曝光/卸載/分享等;。

看的見的優(yōu)化，網(wǎng)上有大篇的方法供參考，看不見的優(yōu)化，就需要諸運營者根據(jù)不同平臺合理有效安全的把握;

總結(jié)五點：

A. 結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢曝光，誤一味熱點，有些熱點真心與你不沾邊，合理利用關(guān)鍵詞曝光;。

B. 鼓勵用戶至少使用三天，如果大部分用戶是下載后就卸載，系統(tǒng)會覺得你的產(chǎn)品不好，推薦位置就會降低，據(jù)說會根據(jù)立即，24小時，3天，7天等時間節(jié)點做預(yù)測，借貸寶就挺好，不知道是因為系統(tǒng)原因還是其他，20元現(xiàn)金是在3天后到賬后才卸載的，我是不是應(yīng)該說sorry?

C. 無優(yōu)勢不要總是彈屏，影響體驗，木偶就煩時不時一個沒用的消息彈出來，如果這里可以讓用戶自己根據(jù)自己的體驗按時間，內(nèi)容作設(shè)置多好，好多應(yīng)用就是因為這個被木偶卸載的，尤其是游戲。

D. 刷量方式：刷應(yīng)用市場的數(shù)or下載量，耍數(shù)很便宜，一般一百塊不到就能刷一萬的下載量，積分墻是刷下載，好歹能點進去瞅瞅，搞個注冊什么的。

E. 與用戶的互動、反饋，既然是產(chǎn)品，我就一直搞不明白非要在用微信作溝通，微信訂閱號現(xiàn)在很類似于獨家雜志的電子版，說好的溝通呢?僅僅是活動嗎?

3 應(yīng)用首發(fā)

首發(fā)是平臺對新應(yīng)用，好應(yīng)用的扶持，一方面幫助新應(yīng)用，另一方面是對自身市場長遠發(fā)展的推廣?？偨Y(jié)有硬件商的首發(fā)，應(yīng)用市場的首發(fā)，流量商的首發(fā)，其他首發(fā)四部分;。

硬件商首發(fā)：有魅族/小米/聯(lián)想/OPPO/金立/華為/vivo等。小米與魅族市場的郵件回復(fù)最快，同時相對最好申請，oppo要求很多，發(fā)給其他平臺的郵件壓根沒受到回復(fù)。

應(yīng)用市場的首發(fā)：有百度開發(fā)者/360應(yīng)用市場/應(yīng)用寶PP助手/搜狗手機助手/等等。搜狗和pp是郵件申請，百度/360/應(yīng)用寶是后臺申請，今天已經(jīng)看到15天內(nèi)應(yīng)用寶首發(fā)預(yù)約已滿，百度的客服說要有10萬的下載才能首發(fā)，這是門外漢看規(guī)則，其實還有潛規(guī)則是么?也有可能是百度部門太多，百度大會遇到的是負(fù)責(zé)百度應(yīng)用市場管競價用的，有可能他不懂;總之，木偶參加百度活動得過一個ipad，拿人家嘴軟……

流量世家的首發(fā)：移動MM與沃商店等，這倆平臺的下載率一般般，所以沒怎么重視，找到沃商店的首發(fā)郵件，同事說移動也有，這里提一下。

其他下載渠道的首發(fā)：如安智/機鋒/蘇寧等。不過安智的客服卻口口聲聲說必須要有10萬的下載量才能首發(fā)，我分兩天問得，可以確定，難道他們只做更新首發(fā)嗎?

首發(fā)有這么幾種形式：獨家首發(fā)/聯(lián)合首發(fā)/新品首發(fā)/更新首發(fā)/發(fā)布會，這幾種首發(fā)中，除了發(fā)布會是豌豆莢特有的，一個月兩次。其他四種就很常見了，就不一一介紹了吧。

4 活動宣傳

活動是萬能的，結(jié)合應(yīng)用市場可以做的活動有這么幾類：

A. 自家發(fā)起的活動：如在自己的應(yīng)用市場/微信/微博/論壇/網(wǎng)站發(fā)起的在應(yīng)用市場下載/評論/分享等活動。很多家都有自己的獨立下載渠道，為什么要做活動刷應(yīng)用市場的下載?親，您家的下載地址有幾個人看?您不宣傳就沒有量;不如把這些宣傳在應(yīng)用平臺上，平臺上軟件的下載比較高，那平臺也會對您的應(yīng)用做位置提升或者專題邀約呀，與人方便才能與己方便;。

B. 應(yīng)用市場獎項參與：如百度金熊獎/小米金米獎/小紅花/蒲公英/設(shè)計獎等等。提高自己的曝光度，提高品格，提升形象都是在這里面，也是因為各部門太多，所以打聽到的小道消息依然是有黑幕，不過產(chǎn)品要是足夠牛X，參加一下肯定是有獎的。

C. 平臺專題活動：如專題頁展現(xiàn)等。專題有很多的：開學(xué)季，最美應(yīng)用，必備應(yīng)用，購物必備，媽媽必學(xué)等等，費用還可以，好像有些是可以通過置換申請。

D. 營銷活動：搞搞病毒視頻/有獎推薦下載什么的拉。

5 資源置換

木偶覺得資源置換有兩種：直接置換與間接置換;

直接置換：如數(shù)據(jù)接通，友盟/魔窗等平臺的SDK代碼，有個木偶不想給他家做廣告的朋友說，接他那里一天有一百個下載，直接置換還有赤裸的資源字換，如微信微博互捧等。

間接置換：這個不太好解釋，所以舉例子吧;木偶君公司的產(chǎn)品也牛APP(股市搜索引擎)可以說要啥沒啥，但好賴有個木偶君經(jīng)常寫寫心得，這個時候有個叫閃刷的地推神器要做品宣做活動要免費給大家使用;理論上說也牛的地推不多，是不會申請到免費機會的，可是也牛有木偶君呀，木偶君就經(jīng)常寫點東西，把閃刷神器寫在心得文章里面不就是了嗎?于是果斷聯(lián)系，果斷申請成功了。

如上，四點主要推廣的方面，另外四個方面其實可以歸納為內(nèi)容，內(nèi)容又可以分為兩點：產(chǎn)出與傳播渠道。

內(nèi)容：從產(chǎn)出者分類為自產(chǎn)內(nèi)容與代寫內(nèi)容，從價值角度可以分為量與質(zhì)，如下圖

說質(zhì)變還是量變，又是一篇新的內(nèi)容，所以靜待之后的分享吧;

那傳播又包括什么呢?詳見之前分享的文章：《頑皮木偶丨侃侃所有公司都用到的免費推廣平臺及運營推廣思路》

這里簡要概括：

A. 搜索引擎SEO(各大搜索引擎,百度經(jīng)驗，百科，文庫，知道，圖片，貼吧，地圖等)

B. 自媒體(百度百家、微信公共平臺、今日頭條、一點資訊、搜狐新媒體平臺、知乎、鈦媒體、虎嗅、科技快報、新浪自媒體平臺、360自媒體平臺等)

C. 社交平臺(新浪/騰訊微博、QQ群、興趣部落、脈脈、陌陌、豆瓣、人人、開心、朋友

D. 新聞源(新浪等四大腿、鳳凰、大眾、19樓、商都、華商等等行業(yè)或各地區(qū)新聞類網(wǎng)站)

E. 論壇/貼吧/博客/視頻/音頻等(行業(yè)論壇、熱點貼吧、天涯、貓撲、優(yōu)酷)

F. 工具傳播(郵件/短信/各群發(fā)軟件等)

G. 好玩的點(二微碼、漂流瓶、搖一搖都只為更方便)

H. 公關(guān)運作(一切你能想到的點，他們都有資源;可以要一份清單借鑒)