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 最近，你可能發(fā)現(xiàn)你的朋友圈或多或少都有點(diǎn)被“點(diǎn)開全文”的游戲占領(lǐng)，知乎上甚至有不少答案有不少類似“你認(rèn)為朋友圈最好笑的「點(diǎn)開全文」有哪些？”的問題，單這一個(gè)問題下面就已經(jīng)吸引到將近一千個(gè)人回答，甚至有答案已經(jīng)獲得了一萬以上的贊，可預(yù)見的未來，估計(jì)還會(huì)有廣告商以這種方式進(jìn)行朋友圈植入宣傳。

你玩得很開心，但也許你并沒有特地想過為什么自己會(huì)這么喜歡這種“點(diǎn)開全文”。

首先你能夠玩這個(gè)游戲，一個(gè)大的前提，這是由微信的產(chǎn)品原則之一決定的，微信希望在單位時(shí)間內(nèi)載體能夠最有性價(jià)比的呈現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容，無論是文字，圖片，鏈接，還是說小視頻。鏈接信息量最大，圖片性價(jià)比最高，視頻的信息量比較大但同時(shí)性價(jià)比最低（因?yàn)樾枰馁M(fèi)流量和時(shí)間所以一直采取高壓縮比率的不清晰和只有6s的小視頻，微信也不肯因此妥協(xié)進(jìn)行更多的優(yōu)化）。

體現(xiàn)這種原則的例子除了朋友圈文字太長會(huì)折疊，還有朋友圈小視頻不需要點(diǎn)擊就會(huì)自動(dòng)播放，鏈接的弱化（只能看到縮略圖和標(biāo)題，想看鏈接內(nèi)容需要跳轉(zhuǎn)，不會(huì)占據(jù)你的時(shí)間線太多空間和你的時(shí)間精力去閱讀瀏覽），朋友圈點(diǎn)贊你在時(shí)間線中不會(huì)看到頭像，點(diǎn)開才會(huì)看到，單圖縮略圖要比發(fā)多圖中的單圖尺寸大，所以多圖更多給人的是整體的信息，對方看完再?zèng)Q定是否點(diǎn)開，要比單圖直接傳遞這張圖的信息多一個(gè)步驟。

但是在這種規(guī)則下，微信可能自己也沒想到，竟然衍生出這樣風(fēng)靡朋友圈的游戲。無數(shù)人“調(diào)戲”和“反調(diào)戲”樂在其中。

根本原因我認(rèn)為就是很簡單的無聊，你可能覺得我在說廢話，但是后面我會(huì)具體解釋。先總結(jié)了以下幾個(gè)小的促成原因，從創(chuàng)作方和閱讀方兩個(gè)角度去分析：

創(chuàng)作方：

原創(chuàng)成本很低，這類“點(diǎn)開全文”的游戲往往有兩句話組成，第一句話設(shè)置懸念，第二句話作為轉(zhuǎn)折的回答。并且往往整體調(diào)性是賤賤的，排解無聊捉弄?jiǎng)e人而且不傷害人。甚至改寫傳播的成本也很低，復(fù)制粘貼，發(fā)出去，你甚至可以快速改動(dòng)幾個(gè)字進(jìn)行再創(chuàng)作。

閱讀方：

如果你分析一下你的行為，在我一開始提到的微信規(guī)則下，所以你是先看到折疊的簡略信息，如果勾起了你的興趣你才會(huì)去點(diǎn)開它，實(shí)際上往往這類游戲縮略信息都是在設(shè)置懸念，于是你在點(diǎn)開前，因?yàn)槲⑿诺囊?guī)則，會(huì)被引導(dǎo)進(jìn)行極為短暫的思考，思考謎底是什么，勾起你的好奇心，再加上你的解謎成本非常低，只是點(diǎn)開就可以了（想象一下你特別忙的時(shí)候你真的會(huì)玩那些需要復(fù)雜解題步驟的東西么），于是你會(huì)抱著試一試的好奇心態(tài)點(diǎn)開，最后點(diǎn)開后給你的反饋往往又是轉(zhuǎn)折極大你意料之外情理之中的結(jié)果，完成了整個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)過程的升華。促成了對你的輕微捉弄和自嘲，你有些許不甘心但更多的是覺得有趣。互動(dòng)性也很好。而且這里很重要的一點(diǎn)往往只有兩句話，所以對你造成的閱讀壓力也非常小，迎合信息爆炸環(huán)境下人們的閱讀習(xí)慣，造就了整個(gè)體驗(yàn)的輕松有趣。我每次發(fā)朋友圈文字都會(huì)人為的盡量縮減縮減再縮減，就是基于這個(gè)考慮的。

總體調(diào)性：

賤，無聊但是有趣，充滿自黑自嘲和捉弄的意味，剛好與年輕群體的自我認(rèn)同相符合?？梢耘c最近些年年輕人中火起來的那些網(wǎng)絡(luò)詞匯，進(jìn)行對比。

我現(xiàn)在解釋為什么根本原因是無聊但不是在說廢話。

幾乎所有人都會(huì)覺得無聊，只是程度不同，下面這段很好的解釋了“獵奇心理”為何因此產(chǎn)生。2005 年，沃丹洛維奇和美國俄克拉何馬州立大學(xué)的心理學(xué)家J· 克雷格· 華萊士（J. Craig Wallace）以及西佛羅里達(dá)州的史蒂文· 卡斯（Steven Kass）在BPS（Boredom Proneness Scale無聊傾向表） 分析中指出，，無聊感的產(chǎn)生主要?dú)w咎于兩個(gè)因素。

一是外部刺激，或者說是對新鮮感、興奮感以及變化的渴望。

二是自身的調(diào)節(jié)能力。沃丹洛維奇認(rèn)為，男性普遍比女性更容易無聊，他們在BPS 測試中的得分也更高。 外向的人得分往往會(huì)更高，他們需要持續(xù)不斷的外部刺激來擺脫這種無聊感。所以如果你感興趣或許可以看看朋友圈是否男性以及外向的人更愛玩這個(gè)游戲。

如果不能找到快樂和滿足的源泉，人便會(huì)覺得無聊。2007年，加拿大多倫多約克大學(xué)的臨床心理學(xué)家約翰·D·伊斯特伍德（John D. Eastwood）和同事的報(bào)告稱，在述情障礙量表（scales of alexithymia）中得分較高的學(xué)生在BPS測試中得分也偏高。述情障礙是指，不能很好地理解和描述自身的感情，同時(shí)情感和想象力受到抑制。

人們在非極端情況下會(huì)自發(fā)地想辦法去擺脫無聊，去尋求有趣，配合獵奇心理進(jìn)行化學(xué)作用，從根本上來說，其事是對自己的一種保護(hù)，防止自己產(chǎn)生注意力渙散和較弱的情緒覺察能力，最終與這個(gè)世界脫節(jié)。

但是并非說無聊就是完全有害的，無聊是人思考和反省的好機(jī)會(huì)。此外，無聊也是判斷工作有無價(jià)值的標(biāo)志，對沒有價(jià)值的工作就不必再浪費(fèi)時(shí)間。出于對自我的保護(hù)你會(huì)去尋求破解這種無聊的方法，從而做出良性的改變。

所以說了這么多，之所以大家都愛玩“點(diǎn)擊全文”的游戲，除了微信產(chǎn)品邏輯的原因更多的其實(shí)是生存問題呀。

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