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2015-12-08
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在這個奶茶店都有個響應(yīng)式網(wǎng)站的時代，你沒有網(wǎng)站似乎是一件說不過去的事情。不過當(dāng)你考慮到自己可能僅僅只是個人名而非名人，你的店鋪也算不得什么知名大廠，隨便開個網(wǎng)站再說，等影響力擴展到前面十字路口的時候再找個美工什么的做5塊錢的設(shè)計。
是吧，你就這么想的？
我就不深入吐槽了，實際的情況可能比你想象的要稍微……復(fù)雜一些。不管你是不是一個羽翼未豐企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，專業(yè)的網(wǎng)站能為你帶來的東西比你想象的多很 多。退一萬步來說，“考慮到我們是一個小廠”，粗糙的網(wǎng)站也許能被用戶理解，但是不一定能接受。每天大家所瀏覽的大量的網(wǎng)站，已經(jīng)從頭到腳為用戶灌輸了 “一個正常的/好的網(wǎng)站應(yīng)該是什么樣子”的概念。
再進一步。不夠好的網(wǎng)站會讓用戶分心，猶豫，糾結(jié)。大家相信大品牌，或者說看起來夠?qū)I(yè)的網(wǎng)站。如果你所提供的網(wǎng)站無法在幾分鐘內(nèi)吸引到他們，就算是失敗。用戶怎么會在這種情況下突然開始信任你呢？
總而言之，盡量做專業(yè)的設(shè)計，打磨好每一個微小的細節(jié)，將網(wǎng)站的作用發(fā)揮到最大。尤其是當(dāng)你要建立一個值得信賴的品牌，你需要仔細確認每一個細節(jié)。即使你的設(shè)計能力有限，如果你能注意一下下面的10個常見的設(shè)計誤區(qū)，也能讓你的網(wǎng)站給人足夠?qū)I(yè)的感覺。當(dāng)然，如果你的企業(yè)體量比初創(chuàng)企業(yè)大很多，采用真正專業(yè)的設(shè)計團隊就很有必要了。
注意：文中使用的案例均是初創(chuàng)公司，如果你對他們的設(shè)計有意見和建議，他們希望你能到他們的網(wǎng)站中留言，為提升而做出更好的設(shè)計。
用模板的確是一件非常方便的事情。大型企業(yè)用模板確實說不過去，但是初創(chuàng)公司借助BootStrap做網(wǎng)站絕對是情有可。使用類似 Bootstrap模板來作為基礎(chǔ)，借設(shè)計師之手針對品牌和企業(yè)氣質(zhì)稍加定制，其實是個很不錯的主意，如果溝通良好，說不定最終能呈現(xiàn)出一個非常不錯的網(wǎng) 站，對于企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)也是很不錯的加成。
但是僅僅只是套用模板而不予以調(diào)整和定制，你所遭遇最常見的問題是模板與品牌本身的視覺設(shè)計上無法達成一致，從LOGO使用的色彩，到品牌中獨特的字體，都無法與網(wǎng)站構(gòu)成較高的匹配度。
不過如果你真的是在這方便也捉襟見肘的話，盡量挑選在各方面與品牌形象本身更接近的模板，將疏離感降到最低。
和中文網(wǎng)站的情況不一樣，英文網(wǎng)站使用多種多樣的字體是一件很輕松的事情。如果你使用了Bootstrap、Wordpress 這樣的工具來創(chuàng)建網(wǎng)站，而僅僅使用默認的設(shè)置，你愚弄不了任何人，大家一眼就會把你偷懶的事情看出來——連字體都是默認的Open Sans。用Wordpress 默認外觀也是一樣的道理。如果你不打算在網(wǎng)站視覺上和別人稍作區(qū)別的話，對品牌的傷害是顯而易見的。
當(dāng)然，如果你能用好諸如Font Awesome 這樣的字體和CSS工具，也有點鐵成金的奇效。它能以增加圖標庫和樣式的方式，讓Bootstrap等各式各樣的系統(tǒng)，擁有漂亮一致的視覺語言。
毫無疑問，這些被精心制作過的原創(chuàng)的圖標，自然是比系統(tǒng)內(nèi)置的通用圖標好。如果你有自己的創(chuàng)意和點子，為什么不去尋找更有個性，更符合你的品牌調(diào)性的圖標、插畫和字體呢？也許時間成本、實現(xiàn)成本并沒有你想象中那么高。
字體的排版的問題之大，遠非絕大多數(shù)非設(shè)計人員想象的那么簡單。文字和字母看起來很簡單，但是它們可以成就好設(shè)計，也可以毀掉整個版面。
在許多“自制”的網(wǎng)頁中，最常見的問題是標題和正文字體之間的對比度較低，整個頁面的信息層級不明顯。僅僅只是調(diào)整字體大小并不足以構(gòu)成對比，標題字體的字重應(yīng)該比正文更大，也就是說字體應(yīng)該更粗，確保它們夠顯眼，更容易被眼睛注意到。
雖然背景處于網(wǎng)頁的最底層，但是它實際上是占據(jù)網(wǎng)站面積最大的部分，在用戶看到網(wǎng)頁的時候會第一時間感受到，精心選擇背景色彩很重要。
作為一個久經(jīng)驗證的法則，黑色色調(diào)的網(wǎng)站，除開真正專業(yè)的設(shè)計師做出來的，其他的基本都沒法看。使用白色作為基本的背景色是非常安全的，不過多數(shù)的 設(shè)計師會選擇淺灰色打底。值得注意的是，網(wǎng)站的灰度越高，黑色的文字的可閱讀性越差，為了確保網(wǎng)站的可閱讀性，灰度最好保持在15%以下。
Call To Action， 通常被稱為行為召喚，一般指的是引導(dǎo)用戶做你想讓他們做的事情，注冊帳號，點擊按鈕，等等。在網(wǎng)站頁面中，主要的行為召喚應(yīng)只有一個主要的，要知道選擇強 迫癥患者比你想象中的多很多，如果沒有主要的、單一的行為召喚，用戶會感到困惑，并需要較長的時間來做決定，再采取行動。當(dāng)然，還有一部分用戶會直接關(guān)閉 頁面走人。
將所有內(nèi)容都擺到頁面上，和什么都不放是一樣的效果。移除多余的部分，篩選出最重要的東西擺上去，讓用戶做最重要的事情。無論是注冊還是打開購買鏈接，把最具有吸引力和最有意義的按鈕擺在最顯眼的位置上，專注于最主要的事情吧。
說留白和間距是一門藝術(shù)也不為過。留出足夠的空間，又不讓視覺元素周圍的間距太多以至于過于稀疏，這是設(shè)計中最難控制的部分之一。優(yōu)設(shè)有太多的文章 介紹留白和排版的技巧，但是如果你不想記那么多復(fù)雜的技巧，給你推薦一個簡單有效的方案：第一步，確保所有元素都合理而得體地組合到了一起，第二步，在這 組元素之外給出足夠的留白……
要寫好文案并不是一件簡單的事情。但是不論如何，你需要通過網(wǎng)站將你需要表達的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，特別是當(dāng)你是想通過網(wǎng)站賣東西的時候。在這種情形下，你需要讓你的文案易于被理解，精心校對，確保內(nèi)容的正確性和準確性，不要有拼寫錯誤。
我經(jīng)常在網(wǎng)上看到一些表述極為尷尬的文案，這樣的網(wǎng)站會給人一種網(wǎng)站尚處于原型階段的粗糙感。在網(wǎng)站上線前，找個有相關(guān)經(jīng)驗的朋友瀏覽一下全站是個不錯的選擇。
如果無法讓人看清，再優(yōu)秀文案都無法拯救你的業(yè)務(wù)。許多細小的細節(jié)會影響網(wǎng)站文本的閱讀性，直接或者間接地影響你精心準備的內(nèi)容，讓它們難以被讀者流暢地感知到。
要解決可讀性問題，值得注意的問題很多。行高過低會讓文字難于被閱讀，太小的字體對于許多用戶都是障礙，陰影、斜體等效果也常常會影響可讀性（尤其 是中文，繁體中文這種情況更嚴重），色彩對比度沒控制好更是災(zāi)難性的。這其中有些問題雖然算不得太嚴重，對于多數(shù)用戶也許不會造成太多障礙，但是這會讓用 戶對你的專業(yè)性產(chǎn)生懷疑。
你應(yīng)該始終保持產(chǎn)品和品牌的一致性，從品牌設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計到社交媒體、包裝和廣告，都應(yīng)該具備品牌識別度。
不過在實現(xiàn)這些遠大的目標之前，先退一步來看，你有必要讓網(wǎng)站本身先與自身保持一致性。你的網(wǎng)站字體的樣式是否保持了一致？LOGO上的品牌用色與 網(wǎng)站的配色方案是否對應(yīng)？網(wǎng)站的各個元素的陰影樣式是完全一樣，還是“看起來很相似”？通常情況下，你只需要仔細清理你的CSS樣式表，就可以解決許多一 致性的問題。
不管你喜歡與否，擬物化設(shè)計已經(jīng)離我們遠去了。濃重的陰影和大跨度的漸變色的使用，在目前的網(wǎng)頁設(shè)計中已然不多見。相比于在3D特效中尋求創(chuàng)意，不妨擁抱扁平化的設(shè)計準則。
今天為你總結(jié)的10個條目，基本上就是初創(chuàng)企業(yè)和新手設(shè)計師最常碰到的十個設(shè)計雷區(qū)，仔細對比一下你的網(wǎng)站，看看你是否也碰到了類似的問題。
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