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什么是設(shè)計情緒?情緒板的使用指南

2018-01-15

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情感設(shè)計是很多產(chǎn)品成功的秘訣,它可以使得一個產(chǎn)品和競品有差異性,特別是在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計同質(zhì)化的今天,有很多功能類似的產(chǎn)品用戶可以選擇,但是用戶為什么用你的產(chǎn)品?這不僅僅是功能本身,情緒在里面起著巨大的作用,它會影響到我們的感知,決策以及記憶。下面縱天廣州網(wǎng)站建設(shè)公司帶你來看看情緒板在設(shè)計中的使用。

一. 設(shè)計情緒

情緒理論上能把用戶變?yōu)榉劢z,粉絲會去傳播他們喜歡的產(chǎn)品,這是蘋果、谷歌、facebook這些公司的秘密武器。蘋果可以成功,離不開這些狂熱粉絲的傳播,這也是為什么很多公司模仿他們卻很難成功的原因。



二. 什么是情緒板

說到情緒設(shè)計,不得不說情緒板,這種方法已經(jīng)在國外有一定的歷史了,它誕生于上個世紀(jì)非資訊時代,通常參與者要求從日常報刊雜志挑選出符合「某種心情意境或關(guān)鍵詞」的圖片,把圖片剪下來,然后粘貼在一起。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代來臨,谷歌,百度各種圖片出現(xiàn),現(xiàn)在一個花瓣一個pinterest都可以成為一個情緒收藏的地方。

情緒板,換句簡單話來說就是由圖像、視頻和其他視覺元素組成拼貼在一起想法和過程,主要目的是講述項目背后的故事,以此作為設(shè)計方向形式上的參考。同時情緒版也可以在配色方案上、視覺風(fēng)格、質(zhì)量材質(zhì)作為設(shè)計指導(dǎo),幫助設(shè)計師提供一些設(shè)計方向和指引。


三. 如何做


1. 尋找關(guān)鍵詞

這個關(guān)鍵詞可以是公司戰(zhàn)略定位,是產(chǎn)品的目標(biāo)也可以是產(chǎn)品的特點,或者從用戶那里得來的關(guān)鍵詞。這個環(huán)節(jié)可以和設(shè)計師、產(chǎn)品一起去定義這些關(guān)鍵詞,舉個例子(案例來源于阿里UED公眾號,雙11品牌背后的故事)今年雙11的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞:新零售,全球化,節(jié)日狂歡。這是今年一級關(guān)鍵詞,那么延伸下去,有哪些核心關(guān)鍵詞。


2. 衍生關(guān)鍵詞

前面一級關(guān)鍵詞可能更多從戰(zhàn)略,大的方向思考的,還需要在這個基礎(chǔ)上去進(jìn)行二級關(guān)鍵詞的延伸,得出一些更精確的關(guān)鍵詞,比如包容、鮮活、精彩等等。同時在這個關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上能更加細(xì)化出一些情緒或者視覺表達(dá)的形容詞,比如五彩繽紛、國際化、夢想等等。

最終確定設(shè)計靈感:Open,Beyond Imagination! 開啟,超越想象的精彩!這就是表現(xiàn)上的靈感,用「Open」來構(gòu)建情感上的共鳴。


3. 圖片搜索,提取情緒板

在確定好關(guān)鍵詞后,需要通過網(wǎng)絡(luò)渠道dribble、pinterest或者behance等等,去收集大量對應(yīng)的素材圖片來匹配關(guān)鍵詞。比如關(guān)鍵詞是:國際化、舒適、雜志,那么我們要基于關(guān)鍵詞去尋找能代表這些氣質(zhì)的合適的圖片。


4. 視覺映射:圖形分析

在第三步確定了關(guān)鍵詞的一些感受圖片,那么到了這一步,需要去對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行視覺映射,也就是常說的形、色、字、構(gòu)、質(zhì)。

那么在圖形上是否可以運用一些幾何線條強的,比較方正,圓形這種最簡單幾何圖形,來體現(xiàn)出國際化的品質(zhì)。


5. 視覺映射:色彩分析

在色彩上,這種大面積馬卡龍的配色撞色設(shè)計很符合舒適的感覺,這種漸變的交替很符合整個色彩的定位,是否可以映射到色彩體系里面。


6. 視覺映射:字體分析

在中文字體上需要用一些比較方正,線條比較時尚的字體,比如方正蘭亭黑,比較能符合前面定義的雜志化這個關(guān)鍵詞。同時英文字體采用襯線體,如: Cinzel 和playfair 作為英文字體,運用到平面設(shè)計上。


7. 視覺映射:構(gòu)成分析

在構(gòu)成上,板塊層疊構(gòu)成是一種新的設(shè)計方式,板塊之間互相疊加,同時配合大的長投影層疊關(guān)系,能很好的體現(xiàn)出信息層級關(guān)系,與想要的國際化是吻合的。


8. 視覺映射:質(zhì)感分析

在設(shè)計質(zhì)感上,馬卡龍的配色和長投影的柔和配色,能很好的將時尚、舒適的情緒表達(dá)出來。

一套情緒板這樣設(shè)計出來,它包括這個產(chǎn)品對于用戶的感受關(guān)鍵詞,是國際化、舒適或雜志感,同時對應(yīng)的視覺表達(dá):形、色、字、構(gòu)、質(zhì)也很好的呈現(xiàn)出來。


本文來自廣州品牌網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站設(shè)計制作公司-縱天科技

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