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隨著平板電腦的普及，越來(lái)越多的跨終端體驗(yàn)設(shè)計(jì)，來(lái)為用戶(hù)提供更豐富情境更多終端體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，目前還處于人口紅利期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大紅大紫，不斷侵蝕傳統(tǒng)pc份額，更需要通過(guò)互動(dòng)創(chuàng)意、資訊網(wǎng)站移動(dòng)端等形式刺激用戶(hù)主動(dòng)參與。互聯(lián)網(wǎng)思維，關(guān)注的不只止是事物本身，而是他們之間的關(guān)系，管理好把每一點(diǎn)，把他們聯(lián)系起來(lái)。2015年只剩下了二分之一，還不趕緊做個(gè)進(jìn)步青年吧！

預(yù)期目標(biāo)

用戶(hù)對(duì)像：以往主要針對(duì)媒體，這次希望有更多不同行業(yè)領(lǐng)域及被大眾所關(guān)注

硬數(shù)據(jù)值：PV ，UV ,  停留時(shí)長(zhǎng)等也會(huì)有一些要求   

軟數(shù)據(jù)值：滿(mǎn)足用戶(hù)多場(chǎng)景體驗(yàn)，用戶(hù)操作體驗(yàn)

數(shù)據(jù)反饋

直接看圖，跟往年同期相比，優(yōu)化了用僅有資源投入做最大價(jià)值化。

傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)做法

傳統(tǒng)：海量資訊，針對(duì)性差

新媒體網(wǎng)站的層出不窮，傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)的影響力下降已經(jīng)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，影響力受限

用戶(hù)層面：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)獲取信息的渠道變得更加多樣化，要求也更加多樣化。

在功能上應(yīng)該更有實(shí)用性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性，用戶(hù)不僅僅是信息的接受者，更重要的是信息的及時(shí)發(fā)布者和傳播者傳統(tǒng)作法已衰落已是顯而易見(jiàn)。

興起模式（直播）案例分析

最近興起錘子發(fā)布會(huì)、APPLE LIVE、小米發(fā)布會(huì)等等，2015發(fā)布會(huì)領(lǐng)域有了一些亮點(diǎn)，不同之處在于，有別于以往我們對(duì)傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的認(rèn)識(shí)，前期也有對(duì)行業(yè)內(nèi)的發(fā)布會(huì)做一些功課，這次我們把發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)突出放在直播(視頻+圖文)與多場(chǎng)景體驗(yàn)這塊。

資源投放與節(jié)奏

在直播官網(wǎng)之前一到兩周，會(huì)開(kāi)啟預(yù)熱倒計(jì)時(shí)官網(wǎng)。倒計(jì)時(shí)預(yù)熱導(dǎo)流到移動(dòng)端，針對(duì)：移動(dòng)端在無(wú)任何推廣廣告資源、入口做輔助支持。直播結(jié)束后，也會(huì)把內(nèi)容做相應(yīng)的調(diào)整，承載內(nèi)容為回顧亮點(diǎn)資訊站。

倒計(jì)時(shí)官網(wǎng)

直播官網(wǎng)的前期預(yù)熱倒計(jì)時(shí)站，前期預(yù)熱預(yù)熱也是重之重，預(yù)熱程度直接決定了活動(dòng)的人群量、活躍度。倒計(jì)時(shí)官網(wǎng)我們嘗試雙屏互動(dòng)，通過(guò)對(duì)PC二維碼掃描引入到移動(dòng)端，無(wú)任何廣告的狀態(tài)下，轉(zhuǎn)化率提升24% 。

直播雙端官網(wǎng)：PC端

圖文直播：

當(dāng)天發(fā)布會(huì)開(kāi)啟之前預(yù)熱、隨后我們從現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)人對(duì)UP2015發(fā)布會(huì)進(jìn)行拍攝與網(wǎng)頁(yè)實(shí)時(shí)更新這種利用圖文形式只取重點(diǎn)、為用戶(hù)省略觀看視頻時(shí)間，圖文的方式則最大化調(diào)和了用戶(hù)獲得第一手資料的渴望與無(wú)奈。 圖文實(shí)時(shí)更新，與現(xiàn)場(chǎng)拍攝聯(lián)動(dòng)。清晰的資訊分類(lèi)，實(shí)時(shí)推送直播信息，每一環(huán)節(jié)結(jié)束后5分鐘內(nèi)即更新上官網(wǎng)，同步覆蓋企業(yè)號(hào)、官網(wǎng)微博等多終端平臺(tái)?？焖僖l(fā)轉(zhuǎn)播。

直播雙端官網(wǎng)：移動(dòng)端

移動(dòng)官網(wǎng)APP化

官網(wǎng)承載更多的品牌主張和更清晰的資訊分類(lèi)

統(tǒng)一PC端和移動(dòng)端的用戶(hù)界面，減少用戶(hù)學(xué)習(xí)的成本

實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的同步和信息的無(wú)縫交換

回顧官網(wǎng)亮點(diǎn)資訊

雙端官網(wǎng)閉環(huán)導(dǎo)流

前期傳播類(lèi)H5、病毒視頻，預(yù)熱拉高UP發(fā)布會(huì)期待度。

現(xiàn)場(chǎng)無(wú)紙化的便捷會(huì)務(wù)管理，信息推送和生動(dòng)的表達(dá)，信息傳播傳遞模式突破：短、快、生動(dòng)，引發(fā)轉(zhuǎn)播。雙端官網(wǎng)總流量PV2360萬(wàn)，UV1370萬(wàn)，330當(dāng)天雙端直播官網(wǎng)PV達(dá)536W，視頻直播播放量120.8W 。

后語(yǔ)：

了解項(xiàng)目形態(tài)時(shí)間節(jié)點(diǎn)：

對(duì)整個(gè)項(xiàng)目預(yù)知感，項(xiàng)目前期的了解，從被動(dòng)轉(zhuǎn)向?yàn)榍捌谥鲃?dòng)的參與，特別在預(yù)熱期與落地，為直播期運(yùn)營(yíng)期間，多場(chǎng)景化用用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)造有利環(huán)境。

設(shè)計(jì)承載什么：

好的設(shè)計(jì)承載，就像一個(gè)翻譯家，為用戶(hù)與產(chǎn)品之間做連接橋梁。比如這次項(xiàng)目中，把線下活動(dòng)與線上傳播深度結(jié)合，最大限度強(qiáng)化線上創(chuàng)新功能對(duì)線下活動(dòng)的支撐，以及線下活動(dòng)在線上的互動(dòng)呈現(xiàn)。

移動(dòng)新機(jī)遇：

PC端與移動(dòng)端結(jié)合，一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大熱，從終端角度比較兩者的不同，多去思考移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的可能性。移動(dòng)端相對(duì)PC終端而言，現(xiàn)在生活中人們與移動(dòng)終端的聯(lián)系更緊密，便攜性帶來(lái)的高使用頻率可以提供更好的服務(wù)。從某種意義來(lái)說(shuō)，不論是新興移動(dòng)化服務(wù)還是O2O模式等等，都是需要不斷創(chuàng)新、驗(yàn)證的。新的趨勢(shì)來(lái)自于研究用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)，分析中間的邏輯，依舊是找到創(chuàng)新點(diǎn)，用新技術(shù)手段和視覺(jué)方式解決老問(wèn)題。

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關(guān)鍵詞：縱天,響應(yīng)式網(wǎng)站